作為常用的工具之一，搜索引擎常被作為網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此，其實(shí)搜索引擎還有更多的價(jià)值，如搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的營(yíng)造和提升、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、搜索引擎作為網(wǎng)站優(yōu)化診斷工具、顧客關(guān)系渠道拓展等等。
　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌推廣
　　根據(jù)美國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO發(fā)表于2004年12月份的一項(xiàng)調(diào)查，北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況研究表明，企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO的調(diào)查結(jié)果，在北美地區(qū)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中，61％的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣價(jià)值，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值其次體現(xiàn)在線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面（58％），位居第三位的是為其他渠道銷(xiāo)售提供支持（54％）。
　　2006年1月初，SEMPO的北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況2005年度調(diào)查報(bào)告得出了類(lèi)似的結(jié)論：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的第一目標(biāo)仍然是品牌（62%）！當(dāng)然搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)的作用也不會(huì)被忽略，在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中位居第二（60%），幾乎與品牌營(yíng)造處于同等重要地位。
　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)為什么對(duì)品牌的重要性如此之高，我覺(jué)得有必要對(duì)搜索引擎的品牌推廣做一些系統(tǒng)的分析，比如，搜索引擎是如何體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的？如何利用搜索引擎提升企業(yè)品牌形象，又如何減少搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌帶來(lái)的不利影響？
　　我們來(lái)分析搜索引擎對(duì)中聯(lián)品牌產(chǎn)生影響的表現(xiàn)
　　直到現(xiàn)在，仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用，企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”從網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)始，到網(wǎng)站建設(shè)完成結(jié)束。這種現(xiàn)象也許司空見(jiàn)慣了，不過(guò)這和搜索引擎，以及網(wǎng)絡(luò)品牌有什么關(guān)系呢？一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員都會(huì)說(shuō)，這是表示企業(yè)形象。如果從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思想來(lái)看，這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。
　　網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的首頁(yè)，本身并沒(méi)有什么不好，但如果因此而讓搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息，那就不僅影響企業(yè)形象，更影響企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，這就是中聯(lián)認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站因首頁(yè)設(shè)計(jì)不專(zhuān)業(yè)而影響品牌形象的主要原因。在一定程度上可以說(shuō)，搜索引擎成為衡量網(wǎng)站是否專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)工具。假定一個(gè)知名企業(yè)只追求視覺(jué)效果而不重視網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果，造成用戶(hù)根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息，這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個(gè)因素了。因?yàn)樵诖罅科髽I(yè)已經(jīng)建立網(wǎng)站或者用不同方式將企業(yè)信息上網(wǎng)的情況下，網(wǎng)上檢索不到企業(yè)的相關(guān)信息，又怎么證明企業(yè)的“著名”呢？
　　通過(guò)搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息意味著企業(yè)可能損失大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但也許不至于給企業(yè)品牌帶來(lái)直接的傷害。搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響還有另一些表現(xiàn)形式，比如：通過(guò)搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關(guān)的信息，但許多是負(fù)面信息，這些信息對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生極為不利的影響，嚴(yán)重影響用戶(hù)的信心；再如，當(dāng)用某企業(yè)的品牌或者核心產(chǎn)品名稱(chēng)作為關(guān)鍵詞檢索時(shí)，出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息，而是其他競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)容，甚至很多假冒偽劣產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在顯著位置……類(lèi)似這樣的結(jié)果當(dāng)然是任何企業(yè)都不愿意看到的。一旦自己的企業(yè)不幸面臨這些問(wèn)題，該如何利用有效的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略改變這種不利地位？
　　搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值要點(diǎn)總結(jié)：
　?。?）搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)等直接體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的方面，也表現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建和提升，對(duì)于大型企業(yè)，更加注重搜索引擎的品牌推廣價(jià)值，品牌推廣和銷(xiāo)售促進(jìn)都是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)。
　　（2）搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生直接影響，用戶(hù)可以方便地通過(guò)搜索引擎獲取企業(yè)網(wǎng)站的信息已經(jīng)成為建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的基本策略之一，即網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響，尤其對(duì)于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。